Как один необдуманный ответ чуть не заставил клиента потратить 100 500ч на бесполезную хрень ради уникальности 100%?

Клиент АКВАФОР. Работаем с официальным сайтом производителя.

— Вика, вот этот чужой сайт разместил фото наших фильтров. Это же плохо и контент стал неуникальный. Попросить, чтобы убрали?
— Да, пусть убирает!

На следующий день мне прилетает от моего руководителя:
— Вика, зачем нужно убирать фото на другом сайте?
— Чтобы контент у нас был уникальный.
— А что делать с этими фото?
(открывает гугл картинки, где я вижу сотни сайтов с такими же фото).

Цитата из справки поисковых систем «Создавайте сайты с оригинальным контентом». SEO пропагандирует 100% уникальность контента. Поисковики делают выдачу разнообразной, чтобы мы точно могли найти ответ на свой запрос.

Поэтому мы не увидим в ТОПе 10 одинаковых результатов. Если сами об этом не попросим…

А что, если контент существует в одном экземпляре?

Например, Apple анонсировал новый iPhone. Во все магазины каждой страны поступают новые телефоны с одинаковыми характеристиками и фото. И их нельзя придумать другими.

Вбей в поиск «купить айфон 13». Что видишь? Топ 10 разных интернет-магазинов, но с одинаковыми фото и характеристиками. Где-то лучше цена, где-то условия доставки, кто-то ближе к нам находится, а где-то можно оформить онлайн-заказ.

У поисковиков тысячи факторов ранжирования результатов в ТОПе.
Уникальность контента безусловно важна. Но есть и пределы разумного 🤔

Если ты спрашиваешь iPhone 13 → увидишь топ-10 с iPhone 13. Даже несмотря на уникальность 20%.

С того момента даю клиентам обдуманные ответы, сначала спрашивая себя «На что это влияет сейчас и повлияет в будущем?», «Чем это мешает сейчас?», «А что, если этого не делать?», «Можно ли это сделать по-другому?».

Не нужно слепо выполнять все правила поисковых систем. Делайте максимум, который нужен сайту, но не мешает бизнесу. Делайте сервис удобным. Место в ТОПе будет обеспечено.